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微信广告投放篇之视频号广告,商家企业投放视频号广告前必看
微信广告投放篇之视频号广告,商家企业投放视频号广告前必看
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一、什么是视频号广告?
微信视频号广告是基于微信生态体系,以视频号相关能力在微信视频号场景内进行展示的内容广告。视频号广告涵盖程序化广告与内容广告。一方面,通过整合亿万优质用户流量,利用专业数据处理算法,结合视频号内容能力与行业组件能力,为广告主提供成本可控、效益可观、有效曝光的广告形式;另一方面,支持广告主与视频创作者通过互选合作,达成更优质的内容广告。
二、视频号的广告形态
视频号广告包含丰富多元的广告形态, 主要有视频号原生广告(视频号轮播卡片广告、视频号短视频广告、视频号原生直播广告)、视频号小任务、视频号互选广告。
视频号原生广告有以下3种:
①视频号轮播卡片广告:品牌的视频与品牌色广告组件背景无缝融合,实现沉浸式边看边买,不被打断的转化链路体验。特点:品牌色广告组件背景无缝融合,显品牌魅力;3-5个轮播卡片组件与视频有机融合,沉浸式实现边看、边滑、边买;广告组件全程
②视频号短视频广告:沉浸式视频号原生视频广告体验,看见更多好内容。特点:在视频号流内自然展现,深度融入优质内容环境;优质内容引发用户互动,社交扩散带动品牌破圈;半屏落地页不打断观看,边看边买加速转化。
③视频号原生直播广告:支持短视频或实时直播内容推广,直达直播间。特点:在视频号流内自然展现,深度融入优质内容环境;点击直接进入直播间,快速实现用户触达;直播间匹配橱窗能力,促进转化。
视频号小任务:视频号小任务,是广告主发起,众多创作者自主投稿参与的内容营销产品。是在微信视频号内以现金任务为载体,调动广大创作者按照广告主设置的任务要求进行创作和传播、并按作品的广告效果结算的广告模式。特点:面向海量创作者开放参与,多元创意助力品牌出圈;任务视频自带转化组件,满足品牌多种推广诉求;低门槛投放 + 成本可控,带来长效转化。
视频号互选广告:微信视频号互选广告,是广告主和视频号流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式,广告创意呈现在视频号内容中。特点:内容场景营销,创作者内容创意支持,原生视频形态;真实、全面的数据服务,安全、可靠、可衡量;创作者经过全面评估,合作流程标准化线上化。
三、视频号的推广目标
视频号广告支持 8 大推广目标(品牌活动推广、商品推广、应用推广、销售线索收集、公众号推广、视频号推广、小游戏推广、门店推广),满足你不同的营销诉求。
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