微信广告投放篇之公众号广告，商家企业投放公众号广告前必看

微信广告投放篇之公众号广告，商家企业投放公众号广告前必看

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一、什么是公众号广告？

微信公众号广告是基于微信公众平台生态，以类似公众号文章内容的形式在包括公众号文章、订阅号消息列表等广告资源位进行展示的内容广告。通过整合亿级优质用户流量，利用专业数据处理算法，公众号广告为广告主提供了一个成本可控、效益可观、精准定向的互联网内容营销平台。

二、公众号广告的类型

公众号广告包含丰富多元的广告形态，主要有5种广告类型（订阅号消息列表广告、公众号互选广告、文章底部广告、文章中部广告、视频贴片广告）。

①订阅号消息列表广告：覆盖海量优质用户，以原生横版大图及视频形态贯穿在订阅号消息内容流中，助力品牌和效果类广告主实现品牌曝光和高效转化。特点：流量规模大，年轻人群占比大，活跃度高；原生横版大图及视频呈现，充分展示广告信息，兼顾品牌和效果诉求；贯穿在订阅号消息内容列表中，契合深度阅读体验，高效转化。

②公众号互选广告：微信公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。特点：真实、全面的数据服务，安全、高效的交易流程；内容场景营销，外层支持图片、视频形态，更具表现力的广告样式；支持广告推荐、内容定制两种合作模式，助力品牌主与公众号粉丝群体深度沟通。

③文章底部广告：覆盖深度阅读人群，提供海量的曝光机会，满足广告主丰富营销诉求。特点：支持不同售卖方式，兼顾品牌和效果客户需求；支持不同推广目标，满足不同营销诉求；支持多种创意样式和推广页，按需设置广告的展示和跳转效果；支持 16:9 大图式卡片或 16:9 视频式卡片，凸显品牌格调。

④文章中部广告：自然植入文章内容中，大图样式利于展现与传达广告信息，多种落地页能力为广告主提供了更强的转化能力。特点：广告出现在公众号文章正文中，采用 16:9 大图样式，充分展示广告信息；广告结合公众号文章展示，提高转化效率；支持多种创意样式和推广页，按需设置广告的展示和跳转效果；支持多种推广目标，满足多样营销诉求。

⑤视频贴片广告：公众号文章视频播放过程中展示，更好地吸引用户的注意力，增加用户的广告停留时长，助你达成营销目标。特点：出现在公众号文章视频播放过程中，场景更沉浸；素材类型丰富，支持 5 秒图片和 6-15 秒视频，根据公众号视频用户的习惯匹配合适的素材；支持多种推广目标，满足多样营销诉求。

三、公众号广告的推广目标

公众号广告支持 7 大推广目标（品牌活动推广、商品推广、应用推广、销售线索收集、公众号推广、视频号推广、小游戏推广），满足你不同的营销诉求。

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