微信广告投放篇之小程序广告，商家企业投放小程序广告前必看

微信广告投放篇之小程序广告，商家企业投放小程序广告前必看

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一、什么是微信小程序广告？

微信小程序广告是一个基于微信小程序与小游戏生态，利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准触达的广告投放系统。广告位在小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置，流量场景丰富多样。

二、微信小程序广告的类型

小程序广告包含丰富多元的广告形态，主要有5种广告类型（激励广告、插屏广告、封面广告、banner广告、格子广告）

①激励广告：激励广告展现场景由流量主自定义，根据各自小程序的特点，深度结合场景与情节，用户在查看广告后可获得相应激励奖励。激励广告的常见展现场景为：积分/金币奖励、解锁新功能、通关/进阶、道具体验。特点：视频默认有声播放；支持 6 秒以上视频素材（横屏/竖屏）与浏览原生推广页两种形式；观看视频完成后（激励视频样式）或浏览页面 15 秒（激励浏览样式）且被用户主动关闭后，用户将获取该小程序提供的对应激励（如复活/加分等）。

②插屏广告：插屏广告展现场景由小程序流量主自定义，无论是竖屏小程序还是横屏小程序，都可以基于用户实际的操作场景接入插屏广告组件。插屏广告的常见展现场景为：切换 Tab 时、流程结束页面、视频播放停顿页面等。特点：插屏广告，是指小程序在特定场景切换时以卡片方式弹出的广告形式；当用户触发流量主指定场景时，插屏广告就会自动向用户展现，同时支持用户随时关闭插屏广告。

③封面广告：封面广告在用户进入小程序时进行展示，5 秒后自动关闭，期间用户可随时跳过。特点：全屏展示，用户充分沉浸关注推广内容，不被其他信息影响；视觉优雅，适配绝大部分主流素材规格。

④Banner广告：Banner 广告展现场景由小程序流量主自定义，根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置，助你实现营销诉求。特点：支持多种广告样式与推广目标；与公众号底部广告一致的样式标准，便于在小程序流量场景中高效投放；流量主结合不同小程序特点，自定义广告展现场景，提升广告的场景融合度。

⑤格子广告：格子广告展现场景由流量主自定义，根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。格子广告的常见展现场景为：小游戏场景切换、通关场景、更多游戏推荐页。特点：支持小游戏推广目标；基于开发者设定，格子广告一次曝光展示 1 个或多个不同的格子广告；自动拉取小游戏头像/昵称，作为广告外层图片与文案，同时支持自定义上传与修改文案。

三、小程序广告的推广目标

小程序广告支持 7 大推广目标（品牌活动推广、商品推广、应用推广、销售线索收集、公众号推广、视频号推广、小游戏推广），满足您不同的营销诉求。

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