百度信息流广告如何投放？如何降低百度广告的咨询成本或者提升百度广告的投放效果？

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百度信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告，广告即是内容。

一、百度信息流广告如何投放？

1、开户：首先需要在百度推广开通一个广告账户，并完成资质审核。准备好对应资质证件信息，按照百度的要求进行提交和验证，确保账户的合法性和真实性。审核通过后进行充值，为广告投放提供资金支持。充值的金额可以根据您的预算和投放计划来确定。

2、确定投放目标：明确广告的投放目标，例如提高品牌知名度、增加产品销售等。这有助于后续的广告创意设计和投放策略制定。

3、制定投放策略：

①定向设置：根据目标受众的特点，如年龄、性别、地域、兴趣爱好、行为习惯等，设置定向条件。这样可以确保广告精准地展示给目标用户，提高广告的效果和转化率。比如，如果您的产品主要面向年轻的运动爱好者，那么可以将定向设置为年龄在 18-35 岁之间、对运动健身感兴趣的人群。

②投放位置选择：百度信息流广告可以在百度app首页、百度贴吧、百度浏览器等多个平台展示。根据您的目标受众和营销目标，选择适合的投放位置。例如，如果您的目标受众主要是年轻人，可以选择在百度贴吧等年轻人聚集的平台投放；如果您追求品牌曝光，可以选择在百度首页等流量较大的位置投放。

4、创意制作：

①图片设计：制作吸引人的图片是提高广告点击率的关键。图片要清晰、美观、有吸引力，并且与广告的主题和产品相关。可以使用专业的图片编辑工具，设计出符合要求的图片。

②标题撰写：标题要简洁明了、富有创意，能够快速吸引用户的注意力。同时，标题要与图片和广告的内容相呼应，突出产品的特点和优势。

③描述编写：描述内容要详细、准确地介绍产品或服务的特点、优势和价值，引导用户产生进一步了解的欲望。描述要简洁易懂，避免过于复杂的语言和冗长的句子。

④审核并投放：提交广告后，等待百度推广平台的审核。审核通过后，广告即可开始投放。在投放过程中，要密切关注广告的效果和数据变化，及时调整投放策略和创意内容。

二、如何降低百度广告的咨询成本？

1、优化落地页体验：

①页面速度：确保落地页的加载速度快，避免用户因为等待时间过长而流失。可以使用百度基木鱼落地页或者通过压缩图片、优化代码等方式提高网页的加载速度，给用户提供良好的浏览体验。

②页面内容：落地页的内容要与广告创意相呼应，并且简洁明了、重点突出，能够快速引导用户找到他们想要的信息。同时，要提供详细的产品或服务介绍、案例展示、用户评价等内容，增加用户的信任度。

③转化引导：在落地页上设置明显的咨询按钮或联系方式，并且引导用户进行咨询。可以使用醒目的颜色、动画效果等方式吸引用户的注意力，提高咨询的转化率。

2、合理设置出价：

①实时监控：密切关注广告的出价情况和竞争对手的出价策略，根据市场变化及时调整出价。避免出价过高导致咨询成本增加，同时也要确保出价能够保证广告的曝光和排名。

②智能出价：利用百度的智能出价工具，如 oCPC（目标转化出价）等，根据广告的转化目标和预期成本，自动调整出价。这样可以在保证转化效果的前提下，降低出价的盲目性，提高广告的投放效率和咨询成本的控制能力。

3、防范恶意点击：

①监测分析：定期查看广告的点击数据，分析是否存在恶意点击的情况。如发现某个 IP 地址或用户在短时间内频繁点击广告，而没有产生咨询或转化，可能存在恶意点击的嫌疑。

②屏蔽处理：如果确定存在恶意点击，可以使用百度的商盾工具等进行屏蔽处理，避免广告预算的浪费。同时，也可以向百度客服反映情况，寻求帮助和解决方案。

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