微信公众号广告如何投放？详细讲解公众号广告类型、广告样式、投放流程

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一、什么是公众号广告？

公众号广告是基于微信公众平台生态，以类似公众号文章内容的形式在包括订阅号消息列表广告文章底部、文章中部和视频贴片等四个广告资源位进行展示的内容广告。

二、公众号广告的类型：

1、订阅号消息列表广告：以原生横版大图及视频形态贯穿在订阅号消息内容流中，流量规模大，年轻人群占比大且活跃度高，能兼顾品牌和效果诉求，适合品牌和效果类广告主实现品牌曝光和高效转化。

2、文章底部广告：能覆盖深度阅读人群，提供海量的曝光机会，满足广告主丰富营销诉求。该形式支持不同售卖方式和推广目标，还支持多种创意样式和推广页，可按需设置广告的展示和跳转效果，并且支持 16:9 大图式卡片或 16:9 视频式卡片，凸显品牌格调。

3、文章中部广告：自然植入文章内容中，大图样式利于展现与传达广告信息，多种落地页能力为广告主提供了更强的转化能力。其广告出现在公众号文章正文中，采用 16:9 大图样式，能充分展示广告信息，结合公众号文章展示，可提高转化效率，同样支持多种创意样式和推广页以及多种推广目标，满足多样营销诉求。

4、视频贴片广告：在公众号文章视频播放过程中展示，能更好地吸引用户的注意力，增加用户的广告停留时长，助您达成营销目标。该形式的素材类型丰富，支持 5 秒图片和 6-15 秒视频，可根据公众号视频用户的习惯匹配合适的素材，并且支持多种推广目标，满足多样营销诉求。

三、公众号广告如何投放？

1、设定广告目标与预算：明确此次广告投放的目标，是提高品牌知名度、推广商品，还是吸引用户关注公众号等。同时，要设定合理的广告预算，以便在投放过程中进行有效管理和控制。

2、创建广告：在微信广告后台创建广告时，需要填写广告信息，如标题、描述、链接等，并选择广告的展示形式，如图文或视频。

3、定位目标用户：利用微信公众号广告的精准定位功能，根据用户的性别、年龄、地理位置、兴趣等信息，锁定目标受众，提升广告效果。

4、投放广告：完成上述步骤后，就可以开始投放广告。在投放过程中，要实时监控广告效果，如点击率、转化率等，以便进行必要的调整和优化。

5、分析广告效果：广告投放结束后，对广告效果进行深入分析，包括曝光量、点击量、转化率等关键数据，从而评估广告成效，并为未来的广告投放提供指导。

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