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抖音短视频的运营方案精选4篇

gycm001V发文者 2023-03-23 16:12 浏览()
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下面是小编整理的抖音短视频的运营方案精选4篇,希望能帮助到大家。

抖音短视频的运营方案1

一、抖音平台用户分析

1、为什么要做抖音平台的用户分析?

因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面,会有多少是你们的目标受众?他们都喜欢看什么类型的内容?如何通过内容去吸引他们的关注,粘住他,让他成为你们忠实粉丝,最后成功变现。

2、需要分析哪些数据?

基本的用户属性,年龄、性别、消费习惯等。

地域分布,省份、城市。

用户活跃时间短。

用户兴趣内容偏好。

二、竞品分析:对手在抖音平台的情况

1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。

因为同⾏就是我们的前辈,可以减少大量的试错成本,如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。

如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。不管做什么,记住,要时刻死盯同行。

如果你是做教育行业的,可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式,大概可以分为以下三种:

知识讲解(无人物出境)+配音。

知识讲解(人物出境)+配音。

剧情模式,通过剧情演绎内容。

如果你也是做教育行业的抖音账号抖音线上运营方案,那么内容输出的形式基本也是这三种,然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

2、抖音账号分析,可以通过哪几个纬度?

固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞

更新频率:作品发布的规律

作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

3、人设打造

3.1什么是人设?

人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

比如抖音线上运营方案,好男人/国民老公/模范丈夫/小鲜肉。

3.2抖音为什么需要做人设?

抖音需要人设的理由有千万条,每个人都有自己见解,这里不做阐述。但说来说去,就一句话,每个人都代表着kol的定位,比如:

XXX的人设就是毁舞专家。

XXX的人设就是办公室的小奇葩(奇葩)。

3.3企业在选择人设的时候,就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。

PS:好的人设可以迅速圈粉,吸引受众的道具,同时可以提高转化率。

4、账号定位

账号定位做过公众号运营的就很容易理解,简单的来说就是:专注于一个垂直领域进行内容输出。

如果账号是定位于美食的,就坚持只发美食相关的视频;定位于舞蹈的,就坚持发舞蹈;定位于正能量语录的,就坚持发正能量;定位是穿搭的,就坚持发穿搭……内容越专业,越垂直,吸引到的粉丝,也就越精准,转化率相对来说就很高。(前期最好要做原创内容)

除了垂直领域的内容,要时刻关注热点题材、热门视频,容易获得流量。

PS:垂直定位,一个账号只做一个领域的内容,如果公司的业务较多,建议做矩阵号。

5、账号运营,提升播放量

抖音最大的魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的,我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的,能让人一直刷一直爽。

同理,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。这个就是经常提到的:流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池,视频传播的效果好与坏,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

抖音评价你的作品在流量池中的表现,会参照4个标准:完播率、点赞量、评论量、转发量。

抖音短视频的运营方案精选4篇

账号运营实操的过程中会涉及到很多的细节,但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来,主要体现以下3点即可:

5.1除了视频内容本身以外的运营细节

写好标题:吸引用户浏览的重要因素,别人一看你的标题新鲜有趣,才会继续看看你发的视频内容,同时也能引导用户留言和互动;

选好封面:最好统一、吸睛;

BGM:根据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情及热门音乐;

5.2免费的推广方式:

2、抖音个人账号功能没有蓝V全面(毕竟免费),在用户管理上关注私信和评论即可。

5.5数据管理

首先,做运营,不管做什么平台,数据分析都是非常重要的工作。通过数据分析可以判断内容的质量,还可以指导我们的运营策略。

上面提到抖音判断视频作品的4个标准:完播率、点赞量、评论量、转发量。至少这4个指标是我们时刻需要关注的。

数据分析可以通过抖音号自带的后台统计,也可以通过第三方平台统计。每个运营人对数据分析都有着自己的方法,能找出核心问题就OK。

提供一下我平时做的数据分析表作为参考,主要分为:基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。

抖音号自带后台(基本满足)

抖音第三方数据分析平台:飞瓜数据、抖大大、卡思数据、新抖等。功能强大,可以监测多平台、多账号、多维度等。(数据不一定精准、仅供参考)

很多功能几乎都需要付费,购买会员才能使用。

5.6变现方式

变现是做账号的最终目的,但是如果过早的去追求变现,是难的。前期要花时间精力是做好内容,抖音平台内容是本质,建议粉丝量在5万以上,再变现(产品植入、直播、导流)。

变现的前提条件:①有一定的粉丝量,②粉丝粘性高

1.电商变现,通过视频+橱窗的方式结合,需要有电商店铺(淘宝、天猫、京东)、抖音小店。

2.直播变现,带货+打赏。

3.私域流量,潜在用户导流到微信,圈养粉丝,进一步成交。

4.接广告变现。

五、抖音短视频运营规划

这一部分内容,具体的规划需要结合公司的实际情况来制定,一般分为以下4个阶段进行。

1、第一阶段,品牌知晓期

通过人设,输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。万变不离其宗,抖音运营第一步,让大家知道自己的品牌。

2、第二阶段,受众感知期

通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念,并有意愿进一步了解产品和体验产品。

3、第三阶段,销售扩张期

通过大约(3-6个月)的发酵,我们已经利用有效内容沟通到了一批目标受众,我们将集中通过KOL效应聚拢人群,通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。

4、第四阶段,品牌升级期

通过深度内容及多元形式,向受众展示自己更深度的品牌理念,打造铁杆粉。

六、团队配置、人员分工

标配版短视频团队架构:

1.编导:定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。

2.摄影:设计分镜头,布光以及把控拍摄整个过程。

冠宇传媒18263031711


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