微信视频号广告如何投放？详细讲解视频号广告类型、广告样式、投放流程

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视频号广告：微信视频号广告是基于微信生态体系，以视频号相关能力在微信视频号场景内进行展示的内容广告。类型有：视频号原生广告、视频号小任务、视频号互选广告、视频号评论区广告等。其中视频号小任务和互选广告（是广告主和视频号流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式，广告创意呈现在视频号内容中，流量不易把控，本文不做重点讲解）。着重讲解下视频号原生广告及视频号评论区广告。

一、视频号原生广告

是在视频号流内自然展现的广告，支持推广短视频和直播。广告主可在原生化短视频内容展示卖点，推广商品、应用等；也可推广直播间进行转化销售。

1、推广我的商品：在这里可以推广您的线上商品，小商户和大商城都可以找到适合自己的广告投放方案，为您带来更多客户和订单。

2、收集销售线索：让用户更便捷的了解您的业务，同时高效收集意向客户销售线索，以更可控的成本获取更高的效益。特别适合如教育、婚纱、汽车4S店等行业。

3、推广小游戏：推广自己的微信小游戏，吸引更多用户使用。

4、推广公众号：无论是大的KOL还是小而美的垂直类公众号都可以在这里进行推广，吸引更多的关注，成本可控，快速涨粉。

5、推广我的应用：便捷推广iOS及安卓移动应用，支持应用一键下载，应用直达能力帮助广告主轻松实现应用内转化。

6、推广品牌活动：微信拥有海量月活跃用户，可以帮助您实现海量品牌曝光，传递品牌文化，强化品牌形象，并配合智能定向，让更多用户参与品牌活动，实现品效合一。

7、推广视频号：提升视频号内容曝光，为视频号引流；或推广直播间，加速销售转化。

二、视频号评论区广告

广告出现在视频号评论区位置，看起来就像是普通用户的评论，但实际上是由广告主精心设计的推广内容。在评论区中以较为自然的方式出现，与其他用户的评论混合在一起，不会显得过于突兀。特点是能够融入用户的互动环境，不引起用户的反感，提高广告的接受度。

三、视频号投放流程

1、开户：

①基础资质：营业执照、法人身份证正反面照片等是基本的要求。

②行业资质：根据不同的行业，可能需要提供特定的行业资质。例如，图书行业需要《出版经营许可证》，食品行业可能需要食品经营许可证等。

③业务范围资质：如果涉及到第三方品牌，需提供相应的品牌授权证明，以确保广告投放的合法性。

④账号绑定：开户成功后，需要将广告账号与微信视频号进行绑定，以便后续的广告投放和管理。

2、创建广告计划：

①确定推广目标：根据自身的需求，选择合适的推广目标，如商品销售、品牌宣传、加粉互动等。

②设置广告预算和投放时间：合理设置广告预算，包括每日预算和总预算。同时，确定广告的投放时间范围，例如选择在特定的时间段内投放广告，以提高广告的效果。

③选择目标受众：利用腾讯广告平台提供的定向功能，选择目标受众的地域、年龄、性别、兴趣爱好等维度，以便将广告精准地投放给潜在用户。例如，如果是针对年轻女性的美妆产品，可以选择年龄在 18-35 岁之间、对美妆感兴趣的女性用户作为目标受众。

3、制作广告素材：

①视频素材：目前视频号广告主要支持视频素材，可投放的素材尺寸有 720*1280、1280*720、1280*960 等。在制作视频素材时，要注意视频的内容和质量，确保能够吸引用户的注意力。

②文案和图片素材：如果广告中需要搭配文案和图片，要注意文案的简洁明了、图片的清晰美观，以及它们与视频内容的相关性。

③提交审核：将制作好的广告素材和设置好的广告计划提交给腾讯广告平台进行审核。审核时间一般为 1-2 个工作日，审核通过后，广告才能正式投放。

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