如何在微信视频号投放广告？（投放流程+价格费用）

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微信视频号截至 2024 年初，在一些报道提到的数据显示：2023 年 12 月视频号的日活跃用户数（DAU）在 4.9 亿左右，而 2024 年的目标是到 5.5 亿，具体的日活数据处于动态变化中，需要关注腾讯官方后续发布的数据。众所周知，流量在哪，商家企业的生意就在哪！

视频号广告可以帮助商家企业实现营销推广目标，如：直播卖货、短视频卖货、收集销售线索、品牌宣传、公众号加粉、应用下载等。适合多行业入驻：大健康、服务鞋包、食品、护肤彩妆、数码家电、汽车、互联网电商服务、家装家居等。

那么如何在微信视频号投放广告呢？

一、微信视频号的投放流程

1、开通广告账户：选择广告主类型并填写资质信息，如企业需提供营业执照、法人身份证、联系方式等，特殊行业添加对应资质许可证明。

2、设置广告计划和创意：

①设置营销目的：如商品销售、品牌宣传、加粉互动、线索留资、用户增长。

②选择推广产品：如Android应用、iOS应用、教育产品、视频号账号、视频号直播、视频号直播预约、微信公众号。注意：直接推广视频号需要账号授权。

③确定优化目标：如下单、点击、加企业微信客服、加群、领劵、表单预约、在线咨询、注册等。

④设置标签定向：支持地域、年龄、学历、性别、兴趣行为、操作系统等的设置。

⑤新建创意：视频号版位主要外层素材为视频样式，目前多采用竖版视频9:16（推荐尺寸：720px*1280px）规格：MP4/MOV/AVI、大小：<500M、时长：5 秒 - 300 秒，必须要有声音）。

3、提交审核投放：完成广告设置后提交审核，一般2-5个工作日审核通过，广告将按照设置的预算和定向进行投放。

4、账户调整优化：广告投放过程中，需要持续关注数据表现（展现量、点击率、咨询量等数据指标），以便及时进行优化调整。

二、 微信视频号的价格费用

微信视频号广告的收费模式主要有两种：按曝光计费和按效果计费。

1、按曝光计费（CPM）

当商家的广告在视频号广告位展示并停留一定时间时，将产生一次曝光费用。单次曝光的费用通常在2~3分钱之间，具体费用受投放体量影响。曝光成本受投放区域、广告内容所属行业以及活动节点与曝光基数等因素影响。通常情况下，曝光基数越大，成本越低。

2、按效果计费（OCPM）

是以展示计费的智能出价广告，您可以选择特定优化目标（例如：加企业微信），并提供期望平均转化成本，系统会根据您上报的转化数据，预估每一次展示的转化价值，自动出价，按照展示扣费。这种收费方式采用竞价机制，后台最低竞价为0.1元。商家可根据实际情况进行竞价调整。竞价过低可能导致广告消费速度较慢、曝光率与点击率降低。

因此，专业的运营团队对于跟踪广告投放情况、测试投标以及分析人群特征等方面至关重要，以实现广告转化成本的最优化。

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