小红书广告开户及投放流程，小红书广告效果提升技巧

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小红书拥有庞大的用户群体和较高的用户活跃度，通过广告投放可以让更多的用户了解到品牌。无论是新品牌进入市场，还是老品牌推出新产品或服务，都能在小红书上获得广泛的曝光，快速提升品牌在目标受众中的知名度。广告可以详细地展示产品的外观、功能、使用方法、材质等信息，让用户更全面地了解产品。对于一些复杂或新颖的产品，通过广告的图文、视频等形式进行讲解和演示，能够有效提高用户对产品的理解和认知度，激发用户的购买欲望。

小红书广告开户及投放主要有以下流程：

一、开通小红书广告账户

1、明确自身需求：确定广告投放的目标，比如是提高品牌知名度、增加产品销量、获取潜在客户信息等；了解目标受众的特征，包括性别、年龄、地域、兴趣爱好等，以便后续精准投放

2、准备相关资质材料：企业营业执照，需确保营业执照在有效期内且经营范围符合广告投放的内容。下载小红书 app，注册小红书账户，并绑定手机号码。然后使用注册时绑定的手机号码登录聚光平台（推荐使用谷歌浏览器）。

登录聚光平台后，会提示当前账号暂未开通广告投放相关功能，并引导按照流程进行开通账户的广告投放功能。此时需要选择认证身份为【广告主账号】。

3、提交资质开通专业号：跳转进入小红书专业号平台，提交相关资质开通专业号，预计3-5个工作日。

4、提交推广资质审核：开通专业号后，回到聚光平台提交推广资质。审核时间一般为 1-3 个工作日，如果材料不完整或不符合要求，会被退回并要求补充或修改。

二、小红书广告的投放流程

1、设置账户日预算：根据广告投放的目标和预算，在小红书广告投放后台设置每日的预算上限，防止费用超支。前期可以先设置一个较低的日预算，后续根据投放效果进行调整。

2、新建投放计划：确定广告投放的目的，如产品种草、抢占赛道、商品销量或客资收集等，并根据目的创建相应的投放计划。

3、选择投放范围：可选择信息流或搜索广告投放。信息流广告出现在 “发现页” 的特定位置，适合品牌前期种草；搜索广告则是用户通过关键词搜索时展示，需求更精准。

4、选择投放笔记：广告费用可以投放企业号笔记，也可以选择报备达人的笔记。如果投放搜索广告，还需要筛选相关关键词进行投放。

5、设置人群定向：根据目标受众的特征，设置性别、年龄、地域、兴趣等定向标签，提高广告的精准度。

6、广告审核与上线：完成以上设置后，提交广告创意和相关内容进行审核。审核通过后，广告即可按照设定的时间和方式上线投放。在投放过程中，可以实时监控广告数据，根据数据反馈及时调整投放策略。

三、小红书广告效果提升技巧

1、优化广告内容

①打造吸睛的封面图：封面图是吸引用户点击的关键，要保证图片清晰、美观、有吸引力。可以使用对比图、效果图、场景图等，突出产品的特点和优势。比如美食广告可以用色泽诱人的食物图片，旅游广告可以用风景优美的景点照片。

②撰写引人入胜的标题：标题要简洁明了、突出重点，同时具有一定的趣味性或悬念性，能够激发用户的好奇心和阅读欲望。例如，“这款面霜，让你的肌肤瞬间焕亮，秘密就在这里！” 或者 “惊！这个小技巧竟然能让你的家居收纳空间大一倍？”

③提供有价值的内容：广告内容要与产品紧密相关，且能为用户提供实际的帮助或解决方案，让用户觉得读了有所收获。可以分享产品的使用心得、经验教程、评测对比等。比如，一款相机的广告可以分享不同场景下的拍摄技巧和照片效果。

④增加互动元素：在广告内容中适当设置一些互动环节，如提问、投票、抽奖等，鼓励用户参与评论和互动，提高用户的粘性和广告的曝光度。

2、选择合适的广告形式

①小红书信息流广告：出现在小红书的 “发现页”，与普通笔记相似，融入性较强。投放时要选择自然流量好、藏赞比高的笔记，提高广告的可信度和吸引力。

②小红书搜索广告：用户搜索关键词后展示的广告，需求更精准。要对搜索词进行分类和优化，选择与产品相关度高、搜索量较大的关键词，提高广告的曝光率和点击率。

3、监测和分析数据 

①实时监测广告数据：定期查看广告的曝光量、点击率、转化率、互动量等数据，了解广告的投放效果和用户的反馈情况。

②分析数据反馈：根据数据找出广告存在的问题，如目标受众定位是否准确、广告内容是否吸引人、投放时间和频次是否合理等。针对问题及时调整广告策略和内容，不断优化广告效果。

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