小红书信息流广告和搜索广告介绍，小红书广告更适合哪些行业投放

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适合中小企业商家去做的小红书的广告类型主要两种（信息流广告和搜索广告），这两类广告可让商家快速看到广告投放的效果，在帮助商家品牌曝光的同时，能获取稳定的客户量，提升公司销售业绩。每个平台都会因其特性，拥有特定的用户群体，本文向大家介绍完广告类型之后，也会举例一些适合在小红书平台投放的行业供大家探讨。

一、小红书信息流广告

1、呈现方式：根据用户的浏览兴趣，由后台算法推荐相关内容，出现在小红书 “发现页” 的第 6 位、16 位等后续加 10 位的位置。通常会有 “赞助” 或 “广告” 标识，赞助标识的内容主要在小红书站内，广告标识的可能会跳转到官网站外。

2、特点：属于 “无意识” 广告，用户在浏览内容的过程中自然地接收到广告信息，具有较高的原生性和融入感。可以定向用户的性别、年龄、地域、兴趣等标签，实现精准投放。

3、作用：适合品牌前期种草曝光，让更多用户了解品牌，积累品牌势能。

二、小红书搜索广告

1、呈现方式：广告主根据自己产品或服务的内容、特点等确定相关关键词，撰写广告内容并自主定价投放。当用户在搜索框输入感兴趣的搜索词时，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，将广告展现在搜索结果页。在社区搜索结果页从第 3 位起顺位 + 10 依次递增，在商城搜索结果页从第 1 位起顺位 + 5 依次递增。

2、特点：属于用户 “有意识” 看到的广告，因为是用户主动搜索相关关键词后才会出现，所以针对性强，意向度高。

3、作用：适合对产品或服务有明确需求的用户进行精准触达，提高广告的转化率。

三、小红书广告更适合哪些行业投放

1、美妆与个人护理行业：小红书的用户对美妆产品的试用体验和护肤知识分享有着浓厚的兴趣，品牌可以通过种草笔记、美妆教程等形式，展示产品的使用方法和效果，吸引用户关注并促进购买决策。无论是国际大牌还是国货美妆品牌，都能在小红书上找到目标受众。

2、时尚与服饰行业：小红书的年轻用户群体对时尚和潮流的关注度很高，平台上有众多用户分享穿搭日记和时尚感受。时尚品牌可以通过发布潮流穿搭、搭配技巧等内容，展示最新潮流、穿搭技巧和时尚单品，吸引目标用户并提升品牌形象。

3、食品饮料行业：“民以食为天”，用户可以在小红书分享美食探店、美食制作等内容，美食行业覆盖的人群范围广泛。无论是网红餐厅、特色菜品，还是休闲零食、生鲜水果等食品饮料产品，都可以通过小红书广告吸引用户的购买兴趣。

4、家居家装行业：用户在装修或改善家居环境时，常常会在小红书上寻找灵感和经验分享。家居品牌可以通过发布家居改造案例、家居用品推荐等内容，将品牌信息传递给目标客户，吸引他们购买相关产品。

5、母婴行业：小红书上有大量的年轻妈妈和准妈妈，她们对于母婴产品的需求和讨论非常活跃。品牌可以通过分享育儿知识、幼儿辅食制作等内容，植入母婴产品的广告，吸引目标用户，帮助品牌获取转化线索。

6、宠物行业：小红书的用户群体中，有大量喜爱宠物的人，宠物相关内容在小红书上的增长迅速，互动量高。宠物品牌可以通过分享养宠经验、宠物用品推荐等内容，与用户建立深度连接，推广宠物食品、宠物用品、宠物服务等。

7、教育行业：平台的用户群体以年轻人和家长为主，他们对教育内容有很高的需求。教育品牌可以通过分享学习技巧、课程体验、教育资源等高质量内容，结合平台的营销工具，如私信营销等，提升品牌认知度和用户转化率。

8、数码产品行业：小红书的用户对数码产品的讨论和分享也比较热烈，品牌可以利用小红书的社交媒体属性，通过话题、视频、直播等多种形式，传播品牌形象和产品特点，吸引用户关注。例如手机、电脑、相机、耳机等数码产品，都可以在小红书上进行推广。

9、旅游与生活方式行业：小红书作为一个生活方式分享平台，旅游和生活方式相关的内容非常受欢迎。用户分享旅行经历、地方特色、生活小技巧等，为旅游和生活方式行业提供了良好的营销环境。旅游景点、酒店、民宿、旅行社等旅游相关企业，以及运动健身、文化娱乐等生活方式品牌，都可以在小红书上进行广告投放。

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